尽管春寒料峭，但是奉贤区的消费市场正悄然铺展开一幅生机盎然的画卷。一季度，奉贤区以“商旅文体展农”深度融合为引擎，通过创新多元消费场景与叠加惠民政策，推动消费市场迎来“开门红”，为南上海消费之城的建设注入了强劲动能。

  消费券精准发力 激发市场活力

  为推动消费市场持续升温，上海市积极出台多项政策措施，其中消费券的发放成为一大亮点。2025年，上海市计划发放总价值5亿元的消费券，涵盖餐饮、旅游、电影、体育四大领域，以提振消费信心，促进市场复苏。奉贤区积极响应市级政策，全力推动消费券在本区的核销与使用，让市民享受到实实在在的优惠，同时也为商家带来了更多的客源和收益。

  3月1日，2025首轮“乐品上海”餐饮消费券正式启用，奉贤区近200家餐饮商户参与核销。工作日午间的龙湖奉贤天街、百联南桥购物中心等商圈迎来用券高峰，烤肉店、茶饮店等餐饮业态人气火爆。

  市民白女士与室友们直奔烤肉店，她兴奋表示：“今年第二次申请就中签，中了‘满300减90’的券，第一时间就和小伙伴们来吃饭了。”市民时女士则觉得，消费券除了聚餐，奶茶店、甜品店也能用，一个月有效期足够慢慢“拔草”！

  数据显示，奉贤区报名商户涵盖正餐、茶饮、烘焙等多业态，部分商家叠加自身店内优惠和消费券的组合优惠形成消费引力。毕真烤肉龙湖奉贤天街店经理杨浩表示：“去年门店报名参加消费券活动实现营业额10%以上的增长。今年我们门店也会在菜品、服务上把关，希望能给消费者更好的体验。”

  以旧换新国补政策同样成效显著，“在政策支持下，电器类专业店统计样本中的苏宁电器、天猫电器销售额增幅明显，春节期间销售额分别达到143.01万元、22.07万元，同比分别增长42.7%、81.7%。其中，参与国补政策产品销售额占比均在95%以上。”区经委党组成员、副主任徐晓峰表示。

  文化盛宴迎春 沉浸式消费升温

  文化消费成为推动经济增长的新动力，其中，春节假期更是亮点纷呈，全区通过举办“文化惠民乐贤城”系列活动，打造“可观、可玩、可购”的沉浸式消费场景，让游客和市民流连忘返。

  在青溪老街非遗市集，捏面人摊位前围满亲子家庭，金箔画艺人张师傅边创作边讲解：“金箔贴画讲究三分刻七分裱，现在年轻人也愿意静下心来学。”市民陈先生带着女儿体验皮影戏后感慨：“孩子第一次知道《西游记》还能用皮影演绎，传统文化活起来了。”

  言子书院沉浸式戏剧《言偃求学》打破观演界限，来自巴基斯坦的游客维克托兴奋道：“参加这样的活动让我对中国文化有了更多的认识。”九棵树（上海）未来艺术中心推出的《陈佳2025邓丽君经典金曲新春专场演唱会》再现经典旋律，上座率近90%。68岁的乐迷李伯全程跟唱：“这些歌里有我们的青春记忆，感觉特别美好。”由奉贤区融媒体中心打造的“有一种过年叫奉贤”，今年结合中国春节申遗成功，在爱企谷生态小镇举办的“村晚”实现非遗戏曲与时尚脱口秀破圈对话……

  据统计，全区各景点、文博场馆春节期间接待游客超25万人次，旅游饭店和民宿均迎来增长，其中18家正常营业的民宿客房平均出租率达62.73%。

  直播电商蓬勃发展 节日营销成果显著

  直播经济作为当下的风口，正以前所未有的速度改变着消费格局。近日，在上海菌小宝健康科技有限公司的直播间内，主播正为“三八”国际劳动妇女节专场火热造势。今年，菌小宝聚焦“悦己消费”风潮，整合全平台资源，精心策划并推出了“狂欢女王节”系列主题营销活动，力求为消费者带来耳目一新的购物体验。

  作为奉贤区大健康产业代表企业，菌小宝自2023年发力直播电商以来，在抖音、天猫、京东等平台进行全面布局，经过两年多的深耕细作与飞速发展，“菌小宝”品牌成功跻身益生菌行业头部品牌之列。2024年，菌小宝交出了一份亮眼的成绩单：全年商品交易总额同比增长131%。其中，抖音达播业务增长超180%，抖音自营板块增长超35%，传统电商渠道增长超69.4%，呈现出多渠道协同发展的良好态势。更值得一提的是，在2024年“618”和“双11”期间，菌小宝在抖音平台益生菌销售中独占鳌头，分别拿下销售排名TOP1的销售成果，也屡屡创造单场达人直播带货销售额突破5000万的佳绩。

  此外，企业投资10亿元建设的集“创新研发、智能制造、智慧营销”于一体的菌小宝健康产业生态园项目健康产业生态园将于今年年中实现结构性封顶，年底有望投入使用，其中就包括建设公司电商直播基地，企业相关负责人透露：“我们希望通过加大对电商业务的资源投入，包括直播团队建设、直播场地升级、优秀主播培养等方面，进一步加快菌小宝直播电商业务的发展。”

作者：严沁  洪斐凡