工业是什么？是流水线、机床和标准件，还是一种更深沉的力量？4月29日下午，在位于奉贤的东方美谷·自然堂未来美妆城，一场名为“潮生海上·美启奉贤”的工业文化大讲坛给出了自己的答案——工业不仅是制造，更是价值的沉淀、文化的表达、人与城的彼此塑造。

  本次活动由市经信委指导，上海工业文化发展基金会、上海市工业文化发展中心主办，自然堂集团承办。70余位企业代表、院校师生和媒体人走进这座刚刚对外开放不久的未来美妆城，在生产线与展厅之间，听一堂关于“坚守”与“破圈”的课。

  从一瓶护肤品的“芯片”说起

  主讲台上，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲的讲述始于一个追问：一家上海的美妆企业，为什么要把品牌源头扎根在千里之外的喜马拉雅？

  时光倒回2009年。自然堂受邀参与上海世博会，团队决定打造一款“有中国高度的产品”。他们溯江而上，将目光锁定世界之巅——喜马拉雅。曲登尼玛的冰川水、高海拔的龙胆花，成为品牌最初的灵感密码。此后十余年，科研团队深入喜马拉雅腹地，从3355米处采集558株酵母菌种，建起菌种库，从中筛选出一株具有超强再生能力的极地酵母，命名为“喜默因”。

  “原料就是化妆品的芯片。”陈娟玲把话讲得直接，“现在行业70%以上的原料靠进口，断供就停产，这个坎必须迈过去。”在她看来，工业文化最朴素的底色，不是文件里的概念，而是这种把一件事做到底的执拗——用11年时间，换一颗属于自己的“芯片”。

  这正是“坚守”二字的重量。

  一座美妆城的“破圈”实验

  但如果只有坚守，工业文化或许仍困在车间里。

  活动现场的展厅给出了另一种想象：航天展区陈列着神舟七号遨游太空的真实小卫星，直播间屏幕循环播放着AI数字人“Yuri 尤栗”为产品打call的片段，大理白族甲马版画与奉贤本土版画在一面墙上对话，“五星口红”的模特是英姿飒爽的三军仪仗队女兵——这些看似不相干的元素，共同拼出一个美妆企业的跨界图谱。

  陈娟玲将其概括为“文商旅体展+工业旅游”的融合实验。去年11月，自然堂未来美妆城正式对外开放，至今已推出生物多样性科普展、沪滇非遗对话展、女性主题展等多轮主题策展。生产线成为可沉浸体验的传播媒介，工厂空间变成城市文化消费的新场景。“让品牌价值可感知、文化叙事可体验、消费转化更直接”——这是她的提炼。

  从一瓶护肤品到一座城，从单一制造到复合体验，“破圈”的逻辑清晰可辨：工业的价值不在围墙之内，而在它与生活、审美、教育发生关联的时刻。

  一堂讲给年轻人的课

  而这恰恰是这场大讲坛最特别的地方——台下坐着几十位来自奉贤中等专业学校的学生，学的是酒店管理和旅游相关专业，未来的工作恰与“体验”二字打交道。

  互动环节，一位教师提问：企业如何将工业文化带进课堂？陈娟玲的回答落在具体处：科学家可以定期走进校园，研发中心的体验课程可以向学生开放，校企之间不只在招聘季才见面。现场有学生鼓起勇气问产品功效，她先问“是帮妈妈问的吗”，随后送上体验装，叮嘱“每周记得给家里打个电话”。笑声与掌声之间，工业文化不再是抽象命题，而有了可触摸的温度。

  演讲尾声，她离开产品和数据，讲起喜马拉雅三种植物的“智慧”：冷杉幼苗在头十年几乎不长，默默蓄力，等待一场爆发；塔黄一生只开一次花，用三十余年积蓄换一次绚烂绽放；桤木率先扎根荒滩，成林后却逐渐消亡，以自身换取其他物种的繁荣。“等待、绽放、奉献——这是植物的活法，也是一家企业、一座城市工业文化里最动人的那层底色。”她对学生们说，“你们现在就是冷杉，不要怕长得慢，要把根扎下去。”

  全场安静。一位在场教师事后感慨：“这不只是讲工业，也是在讲人生。”

  工业文化的另一种可能

  一座美妆城的开放、一堂大讲坛的落地、一群年轻人与一个品牌的相遇——这些看似微观的场景，折射的其实是奉贤东方美谷从产业集聚走向文化生态输出的深层转身。

  当制造不只是制造，当工厂可以成为课堂，当一瓶护肤品能串起科技攻关、非遗传承、航天探索和青年成长，工业文化便不再是悬挂在会议室的标语，而成为一座城市可感知、可参与、可传承的活的文化形态。

  对此，上海工业文化发展基金会理事长庄木弟表示：依托工业文化创新传播赋能，推动工业文化聚力打造新质生产力、新应用场景、新消费热点的全新风口与前沿赛道。

作者：侯阔 钱子欣