时值五一黄金假期，天公作美，万里晴空，正是出门踏青游玩好时节。我区积极搭建消费促进平台，广泛发动全区商业企业，紧抓五一节日商机，举办一系列营销活动。整个节日期间，节庆气氛浓郁，市场人气旺盛，既充分展示了我区商业的繁荣繁华，体现了郊区休闲购物的特色，又为扩大内需、引导消费作出了贡献。

一、五一节假日消费市场总体情况

1、整体数据

据奉贤区经委对我区五大商业业态21家重点商业企业抽样数据统计，2017年4月29日—2017年5月1日五一假期三天共实现销售额6537万元，同比去年万元增长10.84%，节日拉动效应明显。

2、各类业态总体业绩喜人，网络购物类增幅最快

五大商业业态“三增二降”，其中购物中心百货类、卖场超市类、网络购物类增幅分别达到13.1%、3.15%、125.7%；而专业专卖店类、宾馆餐饮类分别下降1.98%、17.4%。

二、 各商业业态分析

1、购物中心百货类销售同比增长13.1%。

五一小长假期间百联南桥百货店整体销售呈上升趋势，除4月29日销售有所下降外，另外两天销售都呈两位数增长；购物中心租户销售平稳，总体销售增长12.11%。客流方面总体呈现出了两位数增长，三天合计增长67.73%。此次五一小长假正值百联南桥“第十届欢乐嘉年华”，二期内广场举行的“欢乐嘉年华”神兽来袭——与羊驼亲密接触、互动合影活动，以及欢乐海洋球，亲子游乐场——齐星乐海洋球泳池在29日正式对外开放，这些活动都吸引了大批的小朋友，也带动了商场人气。据统计，节日三天，百联南桥共实现销售1376万，同比增长6.5%。

宝龙城市广场也不甘落后，节日期间，以低折扣吸引顾客，其中最好20家商户折扣低至三折，50家商户折扣低至五折的促销力度大大刺激了消费。节日三天，宝龙广场共实现销售437万，同比增长达40.67%。

据统计，假期三天两大购物中心共实现销售额1814万，是假日经济中当之无愧的吸金大户。

2、卖场超市类：卖场超市类销售同比增长3.15%。

各大超市均针对节日市场开展了不同形式的营销活动。比如大润发超市打出五一大放“价”口号，精选3600支商品5.1折，包括食品、服饰、女鞋等，更有品牌家电现金券大放送。乐购超市推出劲爆单品限时秒购、乐购51家电放肆购等活动，热闹纷呈。受此推动，本次小长假大润发销售同比增长7.5%，乐购上涨15.9%，商超总体销售保持增长势头。

3、专业专卖店类销售同比微跌1.98 %。

家电行业小幅下降：家电专卖店历来都是节日期间营销活动的主力军。今年苏宁易购推出五一放肆购活动，家装基金补贴最高2500元，小户型阳台改造最高再返1000元，办宽带再想家电优惠300元等让利活动大大满足了消费者需求；永乐南桥店也借着这次小长假启动了满减返券活动，同时买电器即可享全国免邮，并免配送费。但是，由于持续受到电子商务冲击，销售表现并不突出。节日三天永乐和苏宁共实现销售额1867万，与去年同期基本持平。

医药市场成绩喜人：三天假期人和堂实现营收32万，同比增长达39.13%。主要是人和堂中药配方销售及参茸保健品销量增加，同时中心医院内新开一家门店销售增长迅速。

4、宾馆餐饮类销售同比下降17.4%。

节日期间，宾馆餐饮行业表现差强人意，几家高端酒店的业绩都有不同程度下跌。主要是由于婚宴销售下降明显，不管是桌数还是营业额都比去年同期有近一半的跌幅。作为节假日餐饮行业的主力军，婚宴的销售情况一定程度上决定了整体的业绩。据分析，圣淘沙、悦华、古华山庄三家酒店的婚宴销售额占到酒店总销售额的66%、30%和59%。婚宴价格较去年也有所上涨，高端酒店均价在5000元至6500元之间、南桥周边中端酒店均在2000元左右。

5、网络购物类销售同比增长125.7%。

节日期间我区的电子商务企业表现出色，销售较去年增长一倍有余。其中水星和志远节日三天销售同比增长分别达到146.4%和106.8%。

奉贤区经济委员会  

2017.5.2