更新交替的12月，气候转冷，在圣诞和元旦氛围的衬托下，各大商超在场所布置、商品陈列、折扣方式等方面焕然一新，带动了人们的消费欲望，提前开启年味购模式。据奉贤区经委对全区36家重点商业企业的抽样统计数据显示，12月份共计实现销售6.5亿元，比去年同期6.3亿元上升4.3%，环比下降17.8%。今年1-12月累计样本销售额71亿元，比去年同期增长6.6%。

一、   商业数据汇总

12月份商业业态总体特点：

1、同比数据体现：五大业态“三升一降一持平”，购物中心百货类、专业专卖店类、宾馆餐饮类同比上升2.4%、23.9%、1.8%；卖场超市类同比下降5.8%；网络购物类基本持平；农副产品批发类同比下降20.8%。

2、环比数据体现：五大业态“二升三降”， 卖场超市类、专业专卖店类环比上升5.8%、15.5%；购物中心百货类、宾馆餐饮类、网络购物类环比下降25.4%、3%、31.7%；农副产品批发类环比上升0.5%。

二、         各业态分析

1、购物中心百货类：岁末旺销拉开序幕，主题活动搏眼球。

购物中心百货类销售同比上升2.4%。

本月百联南桥销售1.3亿元，同比去年下降2.25%。进入12月份之后，圣诞、年味气氛渐浓，岁末旺销拉开序幕，12月百联南桥营销活动也是层出不穷。12月8日-12月12日为期5天的双十二活动通过满额立减、部分品牌推出尖货商品、部分限量商品限时抢购、欢乐抽奖的多种方式吸引消费者眼球，销售共计1128.63万元，同比上升5.1%。2017年12月20日至12月25日开展了“约惠圣诞”主题活动，圣诞5天销售共计1568.81万元，同比上升17.09%。12月30日至12月31日“岁末超低价，折扣大酬宾”，“共庆狂欢夜，同享新年礼”——功能性商户活动，餐饮、娱乐等功能性商户联合推出个性优惠活动。12月31日当天客流达5.76万人次，同比去年上升21.5%。

宝龙广场销售3530.14万元，同比上升26.24%。12月宝龙广场节假日和周末活动丰富，暖心火锅节、上海市少儿春晚选拔赛（奉贤区海选）、奇趣圣诞屋 惊喜满额送、新年红包 抢不停、魔幻跨年夜等活动齐亮相，深受消费者喜欢，人气十足。营业额排名前五的商户分别为横店、外婆家、蒋记海鲜、周大生、必胜客，主力店和餐饮更受消费者的青睐。

2、卖场超市类：整体零售市场不景气，卖场超市积极应对。

卖场超市类销售同比下降5.8%，环比上升5.8%。

受网店冲击和市场的变化，卖场超市单位大宗团购明显减少，同比去年销售有所减少。借助双十二、圣诞节、元旦的节日契机，各大超市纷纷利用海报、宣传单、电子屏等方式推送各类优惠活动，通过改变场所布置、商品陈列等方式让消费者耳目一新，从而刺激消费。

世纪联华销售737.73万元，同比上升6.44%。随着气温骤降，白酒、火锅料、冷冻禽、水产加工品、毯子等有不同程度的增长。

佳客多销售933.8万元，同比上升2.54%。为了拉动消费者的购买力，每家店都及时筹划了一系列的活动，所以比去年同期营业额有所增长。

总体实体超市处于下跌状态，尤其是人数方面是以每年15%的速度下跌，导致销售也是一年比一年下跌。针对下跌，易初莲花南奉店积极增加各类促销如：跨年盛会期间加大商品促销力度、利用海报宣传促销活动、门店5折活动等。同时还组织人员进行下乡活动，带上各种商品来到较远的小区进行促销销售。

3、专业专卖店类：医药市场销售有所上升，汽车市场销售火爆，黄金市场略有上涨。

专业专卖店类销售同比上升23.9%。

医药市场销售有所上升：今年12月比去年同期销售额增加33万元，同比上升4.08%，主要是人和堂中药配方销售减少10万元，参茸保健品销售增加29万元，成西药销售增加17.8万元，医疗器械销售减少3.8万元。

汽车市场销售火爆：奉杰汽车本月销售2971万元，同比上升56.62%。公司外部因素：2018年小排量汽车购置税优惠政策取消，年末集中抢购。内部因数：明年公司搬迁，快速清库存，加大促销力度。以上两个因数是12月销售额上升的主要原因。 

奥迪汽车销售3685万元，同比上升17.88%。12月传统的旺季客户需求购车比较多，奥迪品牌全国销量提升，也促使了该店销量增加。

黄金市场略有上涨：老庙黄金销售290.65万元，同比增长2.88%。本月销售略有上涨，国际金价比较稳定；临近年末有动力，刺激了销售。

4、宾馆餐饮类：星级宾馆整体情况持续良好。

宾馆餐饮类销售同比上升1.8%。

本月星级宾馆整体情况良好，悦华大酒店、南郊宾馆、绿地铂骊、棕榈滩大酒店、宏达山庄同比去年销售分别有不同程度的增长。今年12月份相比去年同期，会议比去年同期增加，很多企业都将年夜饭提前到12月份举办。现在人民生活水平提高，宴席菜肴标准也提高很多。                                                           

5、网络购物类：电商市场平稳发展。

网络购物类销售同比去年基本持平。

对比2016年12月份的线上销售数据，今年泰昌12月份线上销售同比下降了44.75%，一是受17年的足浴盆市场竞争环境的影响，本博、南极人和佣金的低客单价的产品对泰昌产品造成了一定的冲击力；二是由于今年的新品缺乏前期的市场调研，产品本身缺乏强劲的市场竞争力。今年整个行业都出现了不同程度的萎缩，和市场大环境有一定的关系。2018年的新品是具有一定的市场竞争力的，届时新品规划会直接影响到2018年的整个市场规模。由于双十二和双旦促销，水星、志远同比分别上升23.89%、19.89%。

6、农副产品批发类：蔬菜价格平稳可控，肉类价格有所上升。

农副产品批发类销售同比下降20.8%。

蔬菜价格与同期价格基本保持不变，主要商品如：青菜价格基本保持在0.4-0.50元500克（批发价), 一段时间出现滞销现象，其他商品受到郊菜影响价格持平。肉类价格由于人气不足上游价格上涨了0.5元500克，但零售价格没有变化。其他类商品保持平稳。预计随着气温的下降蔬菜价格会有所上涨。

7、大型社区商业综合体运营情况。

“连城1号”：12月销售额为1201万元，同比上升1.44%。

奉贤区经济委员会

2018年1月9日