金鸡报捷去 锦犬送春来

——奉贤区2018春节消费市场特别报告

辞旧灵鸡歌日丽，迎新瑞犬报年丰。春节到了，辛勤劳动一年的人们享受着节日的闲暇，纷纷走进商场、超市置办年货，家家户户门前张灯结彩迎新春，奉贤大地处处洋溢着喜庆的节日氛围。

奉贤区经济委员会根据市商委和区委区政府的工作要求，针对2018年新春佳节提前部署，主动服务。要求各商业单位完善应急机制，落实工作责任，采取积极有效措施提前做好各项应对准备工作，切实保障节日期间市场供应，维护正常的市场秩序，同时加强与新闻媒体合作，加大对扩大消费活动的宣传报道力度，营造良好的舆论氛围,切实保障节日市场的稳定和繁荣，保证人民群众度过一个平安、喜庆、祥和的新春佳节。

    一、春节奉贤商业市场整体情况

据奉贤区经委对我区五大商业业态19家重点商业企业抽样数据统计，2018年2月8日—2018年2月21日春节节前一周及节中七天共实现销售2.5亿元，同比去年增长11.7%，节日效应明显。

二、各商业业态分析

1、购物中心百货活动丰富，人气与特色兼具。

购物中心百货类同比上涨15.5%。

百联南桥购物中心作为我区老牌商场，紧紧抓住迎新春的节庆效应，以“好运来，旺新年”为主题推出了一系列的会员活动、各类文艺演出及各品牌租户的优惠活动，精彩纷呈，热闹开场，让消费者在趣味欢乐中喜迎新年。活动期间，百联股份给广大消费者带来了最经典的六级赠礼，同时还包括欢乐砍价团、游戏享红包、精选品牌券、满额享咖啡、新年送公仔、VIP新年特权等活动。从商品销售的结构来看，黄金珠宝、家电居室、女装及化妆品等占比较多的大类销售都良好，销售上升的主要原因是品牌能级提升、营销活动配合度高及新品上架率高。这些暖心的优惠活动和人性化设计吸引了大批客流，提升了百联南桥品牌形象，增强了节日市场氛围。春节期间共实现销售1.5亿元，同比增长16.5%。

主打家庭型生活休闲中心的苏宁生活广场此次春节期间推出丰富多样的主题活动，分别为冰雪童趣年货大街、冰雪童趣 倾新过年、倾新过年 写春联赐福字、倾新过年 甜蜜KISS节、倾新过年新意红包树五大活动，在展现浓厚年味的同时，更是让亲子关系在节日中得到更好的互动体验。春节期间共实现销售985万元。

宝龙城市广场作为我区较为年轻化的商业体，此次春节期间推出“卉遇见新年—花卉市集”主题活动，以花卉市集带动年味，结合花艺、年货、手工艺制品等多个品类，为市民带来浓郁过年气氛。颜色鲜艳、寓意吉祥的花卉将整个春节市场点缀的格外喜庆，成为商场中一道亮丽的风景线。春节期间共实现销售1479万元，同比增长11.7%。

2、卖场超市类年货促销力度大，活跃了节日市场。

卖场超市类销售2077.7万元。

为了刺激消费、拉动销售，今年各大超市的新年促销战早在春节前就已打响，并结合各自实际，策划促销活动。超市品种丰富，数量充裕，质量过硬，从增添节日气氛的灯笼、对联、福字到米、面、油、肉、蛋、菜、奶等生活必需品，可谓应有尽有、保质保量，充分满足了群众的消费需求。各式商品的促销和满赠优惠活动，增强了来客的购物欲望，加上春节期间，电商行业的递送服务暂停发货，使得很多本来选择在网上置办年货的家庭也纷纷走出家门，驱车前往卖场采购，助力春节期间的卖场销售。

乐购超市对卖场布局和商品结构进行了必要的调整，大力组织适销对路的商品，货源充足，品种丰富，有效保障了春节生活必需品市场供应货源，并举行一系列活动包括分类折扣5折起、购物付款满200元送60元抵用券等促销活动，既刺激消费，又拉动销售。

几大超市中，乐购、农工商、世纪联华的销售分别为1062万元、220万元、796万元。乐购超市销售额最高，春节七天加节前一周日均销售额达76万元；农工商超市增长幅度最大，增幅达到18%。

3、专业专卖店表现良好。

家电行业销售有所下降：春节期间苏宁易购喊出了“春节不打烊 好年货 快到家”的口号，活动有以旧换新、支付免单等，十分诱人。但由于春节期间购买家电的家庭需求不大，所以整体销售一般。春节七天加节前一周苏宁易购共实现销售728万元。

医药市场稳步增长：节前一周加春节七天，人和堂药店共销售249万元，同比增长1.2%，主要是参茸类、保健品类销量提升，春节期间滋补养生产品成为逢年过节走亲访友的必备佳品。

4、宾馆餐饮类稳中有升。

每年春节，年夜饭是团聚的代名词，与家人、亲朋好友总要吃上几顿热热闹闹的年夜饭。今年的年夜饭消费较去年有较大幅度的增长，不管是营业额还是桌数都有提升，消费营业额同比增长12.8%，桌数同比增长10.5%。几大星级酒店依旧是除夕年夜饭市场的主力军，悦华、圣淘沙、大船酒店、古华山庄除夕年夜饭收入占当天总收入的81%，共实现营业收入125万，同比增长16%，平均每桌消费4533元，与去年基本持平。中端餐饮如宏达山庄、丰收日、悠仙云锦的除夕年夜饭平均每桌消费2147元，与去年基本持平。

5、网络购物类进入调整期。

春节期间电子商务企业受制于物流休假，整体进入淡季。在经历了双11、双12的轮番购物浪潮后，区内三家电商企业都选择在春节期间做适当调整，为新一年开年的活动做准备。

6、农副产品供应充足、价格总体平稳。

今年春节期间蔬菜价格保持平稳。由于过年购买力的提升，肉类价格上涨1元，上涨幅度5%。水产海鲜类价格上升较高，上涨幅度10%-20%。但由于备货充足，整个春节我区农副产品供应正常，价格总体平稳。

  奉贤区经济委员会

2018年2月20日